January 08, 2010
Sắp hết TV miễn phí
V.Giang
NEW YORK (AP) – Trong hơn 60 năm qua, các đài truyền hình ở Mỹ phát miễn phí các chương trình tin tức, thể thao và giải trí trong khi kiếm tiền bằng cách chiếu thêm các phần quảng cáo. Hình thức này có thể không còn kéo dài lâu hơn được nữa.
Mô hình thương mại có từ trước đến nay đang từ từ thay đổi ở hệ thống ABC, CBS, NBC và Fox cũng như các đài truyền hình địa phương sử dụng các chương trình của hệ thống truyền hình toàn quốc. Nguyên do là vì các hệ thống truyền hình cáp (Cable TV) và trang Web đang chiếm bớt số khán giả coi các chương trình TV miễn phí (free TV) và hút bớt tiền quảng cáo của họ. Tình trạng suy thoái kinh tế tạo thêm áp lực trong lãnh vực thu tiền quảng cáo, buộc các hệ thống truyền thông phải nhanh chóng tìm nguồn tài chánh mới để tiếp tục tài trợ cho việc duy trì các chương trình phát hình.
Thưởng thức truyền hình cable miễn phí/Getty Images
Điều này đang diễn ra trong phòng khách của mọi gia đình ở nước Mỹ. Các thay đổi sắp tới có thể là tăng giá thuê cable hay sattelite TV, trong lúc các hệ thống và đài truyền hình địa phương đòi thêm lệ phí từ các công ty cung cấp chương trình truyền hình có trả tiền như Comcast và Direct TV. Các hệ thống truyền hình có thể tiến tới việc bỏ luôn các chương trình miễn phí trong vài năm tới và hoạt động như các công ty truyền hình cáp, do đó chấm dứt thời đại truyền hình miễn phí mà người dân Hoa Kỳ đã quen có từ thập niên 40.
“Thực hiện một chương trình truyền hình hay rất tốn kém,” theo lời ông Rupert Murdoch, chủ công ty News Corp. mà Fox là một thành viên, tuyên bố trong một cuộc họp cổ đông gần đây. “Điều này không còn có thể hỗ trợ chỉ bằng tiền quảng cáo.”
Hệ thống Fox nay theo đuổi chiến lược mới, thông báo rằng các chương trình truyền hình của họ, kể cả các buổi trực tiếp truyền hình trận chung kết chơi banh bầu dục (football bowl) của đại học, có thể không được chiếu cho những người thuê truyền hình cáp của công ty Time Warner Cable, nếu công ty này không trả thêm tiền lệ phí cho Fox. Về phần mình, công ty Time Warner Cable hỏi các khách hàng là nên “chịu thua” hay “chống trả” đòi hỏi này.
Tương lai của truyền hình miễn phí cũng có thể thay đổi khi công ty cung cấp dịch vụ xem truyền hình có trả tiền (pay-TV) lớn nhất hiện nay là Comcast Corp. chuẩn bị chiếm quyền kiểm soát hệ thống NBC. Comcast chưa đưa ra chỉ dấu nào cho thấy sẽ chấm dứt chương trình miễn phí của NBC. Nhưng Jeff Zucker, người điều hành NBC cũng như các hệ thống cáp phụ thuộc như CNBC và Bravo, nói trong một cuộc họp với giới đầu tư rằng “mô hình cáp hay hơn mô hình chiếu miễn phí.”
Với tiền thu từ quảng cáo và lệ phí thuê chương trình, số thương vụ của truyền hình cáp ESPN tăng lên đến $6.3 tỉ trong năm 2009, so với $1.8 tỉ một thập niên trước đây. Các hệ thống cáp năm 1998 thu vào khoảng $9.1 tỉ tiền quảng cáo, tức 24% tổng số chi cho quảng cáo truyền hình. Sang năm 2008, con số này tăng lên $21.6 tỉ, tức 36%.
Có hai nguồn lợi tức, từ quảng cáo và lệ phí thuê, giúp cho các hệ thống cáp không bị ảnh hưởng nặng của cuộc khủng hoảng kinh tế. Trong khi đó, các đài truyền hình miễn phí phải giảm người và ít nhất là có hai nhóm truyền thông phải khai phá sản trong năm 2009. (V.Giang/NV)
